Le compte à rebours commence Regardez la salle à l'IFEMA MADRID. Une année très particulière puisque l'événement fête son vingt-cinquième anniversaire. Durant ce quart de siècle, elle a été l'épicentre où se retrouvent professionnels et passionnés de l'industrie de l'esthétique, de la coiffure et du maquillage pour découvrir les dernières tendances et technologies. Cet anniversaire témoigne de son succès dans la promotion de l'innovation et de la créativité dans un secteur en constante évolution.

Nous parlons avec Julia González directrice des salons de mode, de beauté et de style de vie à l'IFEMA, sur ce que cette édition va nous apporter.

Dans cette édition de Salón Look débarque UPP THE SHOW, un événement de formation et de coiffure haut de gamme... qu'est-ce que cela signifie pour le salon d'inclure cette offre dans son calendrier ?

Nous pensons que des événements comme UPP THE SHOW sont ce dont le secteur a besoin. Nous nous accordons sur des objectifs : positionner le salon de coiffure à la place qu'il mérite et atteindre l'excellence en proposant des programmes uniques et exclusifs. De plus, le fait qu'UPP THE SHOW vienne de la main d'Urbiola Formación, avec qui nous avons beaucoup collaboré, et avec le soutien de Montibello et Booksy, est une garantie de succès.

Comment la technologie va-t-elle évoluer dans le domaine de la coiffure et quel impact aura-t-elle sur les salons professionnels ?

Si l'on parle de technologie comme de R&D, il faut garder à l'esprit que les entreprises présentes année après année à Salón Look innovent constamment et ne cessent de rechercher de nouveaux outils et produits pour faciliter le travail des professionnels. Pour qu’ils obtiennent à leur tour le résultat optimal qu’exigent des clients de plus en plus exigeants. Salón Look est le conteneur où tout cela est produit et montré au monde, la vitrine parfaite. Et si l’on se réfère à l’institution elle-même, elle parie sur la technologie pour mener le développement d’avant-garde dans la transformation numérique des salons. Preuve en est la Fondation IFEMA LAB, qui promeut les technologies de nouvelle génération.

Comment la durabilité et la conscience environnementale influenceront-elles les salons de coiffure à l’avenir ?

L'une des principales préoccupations d'IFEMA MADRID est de devenir un agent actif dans la création d'un nouveau modèle de durabilité sociale, économique et environnementale, créateur de valeur économique et personnelle. Nous sommes conscients de notre capacité de transmission, c'est pourquoi nous menons des actions de développement durable qui incluent l'amélioration de l'environnement économique et environnemental.

Quelle sera la place de la réalité virtuelle et augmentée dans les salons de la coiffure ?

Cela enrichira la visite du professionnel et la mise en scène de l'exposant ; il faut être malin et profiter de tout ce que la révolution numérique met à notre disposition. Comme je l'ai déjà mentionné, nous développons un prototype de salon de réalité augmentée, promouvant la recherche de nouvelles technologies pour améliorer la productivité. Mais n'oublions pas que notre secteur est avant tout le contact humain, voir, toucher, sentir, et que nos professionnels développent leur travail et leur quotidien à travers cette relation. Cette ambivalence des deux mondes que nous propose le secteur est vraiment intéressante.

Les salons de coiffure devraient-ils intégrer davantage d’éléments d’éducation et de formation pour les participants à l’avenir ?

Chez Salón Look, nous disposons déjà d'une excellente offre de formation et d'éducation que nous développons et pensons pour nos visiteurs. Nous essayons de couvrir toutes les facettes, la technique de coupe, la couleur, le style, les traitements, les tendances de la mode, mais aussi quelque chose que nous croyons fondamental, la gestion et la communication et la valorisation du monde virtuel. Nous encourageons nos visiteurs à se renseigner sur tout ce que le salon a à offrir et s'ils remarquent qu'il manque quelque chose, dites-le-nous.

Avec tout ce qui se passe avec l’IA, et le métaverse, pensez-vous que la présentation des produits et des nouveautés, sur les salons, auxquelles les marques sont habituées pourrait changer à l’avenir ?

J'ai déjà parlé précédemment de l'engagement ferme, déterminé et engagé d'IFEMA MADRID en faveur de l'intelligence artificielle, mais elle insiste sur le contact, le réseautage, la chaleur humaine, qui sont irremplaçables. Après la pandémie, nous pensions tous que notre façon de communiquer les uns avec les autres avait été transformée. Cela a changé, certes, mais cela ne s’est pas transformé. La présence en personne continue d’être essentielle et décisive, et encore plus dans notre petit univers.

Quelles opportunités s'ouvriront à l'avenir pour l'échange international de connaissances et de techniques lors des salons de coiffure ?

Nous voulons positionner notre nom en Amérique latine, nous avons déjà convoqué la 4ème édition du Salón Look Chile, du 5 au 7 novembre. Chez Salón Look, nous avons une part importante de formateurs et de professionnels qui viennent partager leurs connaissances du monde entier. Nous ne laisserons pas tout cela aller plus loin. Je vous assure que nous y sommes.

Comment les salons s’adapteront-ils aux nouvelles demandes et préférences des consommateurs ?

Nous analysons nos consommateurs en les divisant en cibles, par âge, goûts, capacités à tous les niveaux, mais ce qui est clair, c'est que notre société a changé sa façon de communiquer avec le développement de tous les outils numériques dont nous disposons, avec mention spéciale aux réseaux sociaux. Mais soyez prudent lorsque vous vous aventurez et essayez de regrouper ou de simplifier notre consommateur.

Comment les salons de coiffure peuvent-ils exploiter l’influence des médias sociaux et du numérique à l’avenir ?

Nous n'attendons pas l'avenir, actuellement nous profitons déjà des réseaux sociaux, dans le marketing numérique nous avons multiplié nos investissements, et dans tous les supports promotionnels nouvelle génération qui ont émergé. C'est vrai que tout change si vite qu'il faut constamment s'adapter, mais c'est de cela qu'il s'agit, s'adapter, évoluer, toujours travailler pour et pour le secteur de la coiffure.

Le Salon Look aura lieu les 4, 5 et 6 novembre à l'IFEMA.

Plus d'informations. www.ifema.es/salonlook.